湖北日报聚焦十堰：变“地域焦虑”为“发展势能” 让武当文化IP逐步破圈

湖北日报全媒记者 许应锋 通讯员 李启东 段吉雄

世界文化遗产、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”、国家5A级景区……说起武当山的名号，十堰人很兴奋：大山驰名中外。

但问起武当山在哪里?十堰人却很焦虑：泉州人说武当山在福建，邢台人说武当山在河北，南阳人说武当山在河南……

“要实现武当山与十堰画等号!”为此，2023年8月，十堰市委六届五次全会提出，要通过“问题大解决、资金大投入、景城大发展”擦亮武当品牌，加快将武当山打造成世界文化旅游目的地。

最新数据显示，2023年1月至11月，十堰市武当山接待游客771万人次，实现旅游总收入76.3亿元，同比分别增长66.22%、110.42%。

焦虑

20多座山都叫“武当”

雪中武当。(通讯员 程鹏 摄)

“没有哪一座山，有武当山这么受追捧!”接受湖北日报全媒记者采访时，湖北汽车工业学院人文学院教授、武当文化研究与传播中心主任杨立志说。

“泉州也有武当山!”杨立志说，从福建泉州市时代广场，步行约500米，就可以看到位于丰泽区东海镇的“武当山”。2006年，这个“武当山”被国务院列为全国第六批重点文物保护单位。

在山西吕梁市，4A级景区北武当山，被誉为三晋第一名山、北方道教圣地，主峰叫真武峰。

“燕赵名山，道教圣地!”进入河北境内，随处可见“北武当山”的宣传语。这座位于邢台市的“武当山”，与十堰武当山一样，主峰上建有真武庙，山上有南岩宫等古建筑。

“知道武当山吗?”“知道!”

“知道武当山在十堰吗?”“不知道!”

十堰人进京赴沪到外地，喜欢打出“世界名片”武当山，但答案让人失落：世人皆知武当山，却不一定知道十堰在哪儿。

河南人说，史书记载武当山属南阳。他们找来《汉书·地理志》，秦置南阳郡，设武当县，县南有武当山。

在省内，襄阳人说，明代地理学家、旅行家、文学家徐霞客有一篇游记，题目就是《游太和山记湖广襄阳府均州》，如今，襄阳市内还有一座真武山，号“小武当”。

据不完全统计，全国以“武当”命名的山，多达20多座。

地理位置上的失落，已经让十堰人“上脑”。

但让十堰人更焦虑的是：武当文化在哪?

“武当文化能够影响世界!”杨立志介绍，武当文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明原创性、独特性的重要象征，内容包括建筑、音乐、武术、康养等诸多方面。武当文化提倡的“重人贵生”“诚信向善”，有助于以文化人，培育和践行社会主义核心价值观;“道法自然”“天人合一”，有助于保护生态，促进人与自然和谐共生;“保合太和”“万国咸宁”，有助于文化交流互鉴，共同推进人类命运共同体的构建。

“但武当文化却没有得到足够的重视。”杨立志说，一直以来，湖北更多地紧盯长江文化、荆楚文化、三国文化，少有提及武当文化，至今省级没有一个武当文化研究院，仅有一所大学将武当文化研究与传播列入研究项目，学术影响力远远不够。

出路

“一山”带“群山”

太极武当。（通讯员 万贻平 摄）

2023年10月，世界武当太极大会在十堰武当山玉虚宫隆重举行。此次大会，举办了包括第七届武当太极拳国际联谊大赛、“遇见武当”青年艺术节、百名中医问健康、武当寻迹话世遗等活动。

“武当山这个龙头活了，十堰文旅就活了。”杨立志说，武当山是“世界级名片”，而且是土生土长的。武当山景区及山下集镇空间小、承接能力有限，十堰市作为武当山旅游的集散地、承接地，能为武当山发展提供纵深。同时，要深入研究、打好武当文化牌，用武当文化塑造十堰旅游，以精品旅游彰显武当文化。

为此，十堰市实施“‘一山’带‘群山’”战略，出台《突破性发展生态文旅康养产业三年行动方案(2023—2025年)》。依托武当山品牌，把十堰城区建成游客消费体验目的地，把武当山建成十堰城市客厅，推进“景城一体化”发展;以武当山为龙头，构建“环武当、大武当、泛武当”旅游环线和旅游经济圈。

“一山”带动“群山”。全市94家A级景区，由城到村、由点到线、以线带面，形成全域一体态势。

“武当山不仅是十堰的，也是湖北的，更是中国的、世界的!”十堰市市长王永辉说，武当山与十堰画等号，要点在于让十堰走向世界。

2023年8月，十堰市委决定，推动中心城区加快向武当山延伸拓展，围绕140平方公里、140万以上人口目标，高标准谋划建设“武当新区”，推动中心城区与武当山、丹江口连成一体，实现“仙山、碧水、汽车城”的聚合裂变。

据了解，“十四五”期间，以武当山为龙头，十堰市谋划重大文旅项目249个，总投资910亿元。2023年1月至11月，全市签约文旅康养项目104个，协议金额近700亿元;在建文旅项目64个，总投资600亿元。

突围

武当文化IP逐步破圈

“‘武当山茶’这个品牌，真的值钱!”2023年仲秋，竹山县城关镇宽坪村千亩茶叶基地里，茶农李建华拎着采茶机采摘秋茶。

李建华介绍，以前用自有品牌，市场局限在县内。2019年，加入“武当山茶”区域公用品牌后，茶叶很快进入武汉、西安、北京、东北以及欧洲市场。如今，原来废弃的夏叶秋叶，经加工可以销往国外，每亩增收2000多元。

“‘武当’牌，助力打开了市场。”十堰市农业农村局局长肖旭介绍，2023年3月，十堰依托武当文化及茶叶高香、有机的地域特色，整合300多家茶企83万亩茶叶基地，共铸“武当山茶”品牌，仅开发夏秋“大路茶”一项，就增产8000多吨，茶农增收15亿元。

面对“武当山究竟在哪里”的疑问和焦虑，十堰人将之变为发展动力，以武当文化为发展赋能。

2023年“五一”，离武当山风景区60多公里、车程50分钟的汉江畔，十堰市郧阳区点亮“武当不夜城”。这是国内首个以武当文化为主题，集节点演艺、特色美食、文创零售等复合业态于一体的不夜城项目，开街3天便吸引周边逾37万游客。今年1月，“武当不夜城”获评第三批省级特色商业街。

武当山矿泉水、武当山黄酒、武当蜜桔……一批十堰优质产品被冠以武当文化IP;武当山机场、武当广场、玄岳大道、紫霄大道……一批十堰城区基础设施被赋予武当文化元素。

“十堰加速城市与景区的物理连接，让‘山’与城融合。”该市住建局局长龙春来说，2022年，十堰投资100亿元，新修全长58公里、双向四车道的一级公路玄岳大道，将来武当山与郧阳、张湾、茅箭、丹江口连为一体。如今，武当山周边已形成1条高铁、3条高速、3条一级路的骨干路网，武当山与十堰市内各县市(区)进入“1小时交通圈”。

与此同时，十堰用现代数字技术，拉近武当文化与世界的距离。2023年3月，武当山旅游特区推出“千峰来朝，武当金殿”数字文创产品，游客在手机上即可领略600年前绝世之作的风采。

武当文化新项目不断推出。2023年中秋、国庆假期，《传奇·太极武当》歌武剧、《武当寻梦》沉浸式夜游等上新;首届世界武当太极大会吸引33个国家和地区的2000多名中外友人前来，现场签约文旅项目20个，投资总额达283.3亿元。

编辑：陈琦