文化赋能 创新营销焕新五堰步行街新生机

十堰广电讯（全媒体记者 徐臣琛）为活跃我市消费氛围、拓展消费场景、丰富新春消费供给、整合多方资源，促进新型消费，拉动十堰市商业繁荣发展，十堰广播电视台、十堰广电传媒集团联合市委宣传部、茅箭区人民政府、十堰市商务局、湖北寿康永乐商贸集团、茅箭区商务局、五堰街办、五堰步行街综管中心于2024年1月20日共同承办了“花样茅箭，活力五堰”2024十堰首届街区文化艺术节暨“迎新春”购物狂欢节活动。

截止目前活动历时一个月，新春佳节期间，五堰步行街焕发全新的景象，在十堰掀起一场五堰步行街购物狂欢热潮。

         挖掘文化底蕴  重塑步行街区

穿梭于人群中的古装商贩，一呼一喝间仿佛把人们带回了旧时繁华；货郎担巡游、汉服秀、点灯仪式等活动，让游客们驻足拍照，乐此不疲……

本次活动开展了丰富多彩的沉浸式民俗演出，如铜人秀、舞龙舞狮、杂技及多场国家级非遗民俗展演，营造出快乐、祥和的节日氛围同时，进一步推广弘扬了传统文化。让记录着十堰商业发展史的五堰步行街闪烁着独有的文化气质和精神内涵。

通过打造十堰首个街区文化艺术节的形式，完成了对街区文化的提炼与重塑。五堰步行街在本次活动中进行了整体氛围包装和整体活动宣传推广。五堰新天地门口的复古风美术陈列展位生动再现了上世纪七八十年代的生活场景，呈现我市商贸的发展历程。尤其是街面上1600盏千盏宫灯更是营造出流光溢彩的繁华景象，其设计从传统文化中提取了非遗手工等众多元素融入街区，打造出了全新的颇具古典风情的商业美学街区空间。

“年前带着孩子在五堰步行街欣赏了舞狮表演，也让我找到了儿时回忆，亲戚从外地来堰，过年专门带他们到步行街千盏宫灯这里打卡拍照，留作纪念。”刘先生兴致勃勃地告诉记者。

涂鸦区、矩形龙形街区造型门、灯杆道旗及各类打卡布置让五堰街处处彰显着浓浓的年味儿。以文化筑造街区内涵，丰富多彩、充满活力、传统时尚相结合的多重活动，进一步激发了十堰商业经济新活力、释放新动力、挖掘新潜力，进一步推动消费升级。

  百余商家齐联动 打造营销新模式

活动自1月20日启动以来，五堰步行街人山人海，开启“人从众”模式。市民沉浸式打卡拍照感受传统文化魅力同时，各种消费券、优惠政策及福利让不少朋友乐在其中，掀起步行街购物新热潮。

据了解，活动期间五堰步行街上新增两块电子大屏，每天分时段派送红包和商家优惠券，商场、珠宝、服饰、小吃等八大行业百余商家齐联动，引爆新春消费热潮。

“我们在电子屏上持续推出9.9元一杯的咖啡作为引流方式，之前差不多每天卖150杯左右，活动开展以来每天销量翻了近一倍，我们两个店员都忙不过来。”步行街上一家经营近八年的奶茶店老板告诉记者。

为真正打好媒体+商业+政务+文化齐联动的好牌，十堰广播电视台利用新媒体平台，持续进行11场线上直播，将直播间搬到步行街，通过主播深入探访和限时秒杀等多种形式，进一步拉动商家销售，拓客引流。除此之外，新闻报道、短视频推广、街拍话题等各类宣传接连不断，引起新华社、长江云、湖北卫视等多个上级媒体的关注。十堰网红在步行街打卡直播已是常态，后续效应还在不断持续扩大中。

如何吃到这波活动红利，让更多客流进场？位于步行街上的各大商家，借势拉开大幕的“步行街购物狂欢节”，推出各种花式活动吸引消费者。

米卡（化名）是步行街一家男装连锁专营店的店长，她告诉记者，在购物狂欢节正式开启前她就已做好应对。除采购了大批龙年玩偶等礼品作为回馈外，店铺进行了全新的氛围包装，并向总部申请了多项优惠政策，通过参与联动新营销模式，此次新春消费比去年同期增长26.5%。

“带着孩子媳妇逛吃逛吃，不知不觉也采购了很多实惠的东西。希望这样的活动年年办，再多一些新花样，我是土生土长的十堰人，步行街这次的年味儿实在是久违了！”今年35岁的王先生激动地告诉记者。

     消费折射经济活力 多部门联动 影响力巨大

通过多项调查记者获悉，此次活动得到98%五堰步行街商户赞誉，活动首次实现了对步行街统一包装、统一推广、统一线上线下推广，为步行街商业运行创立了新的营销典范。

此次活动由十堰市委宣传部、十堰市商务局、茅箭区人民政府、十堰广播电视台主办；茅箭区五堰街办、五堰步行街综合管理中心、十堰广电传媒集团、湖北寿康永乐商贸集团承办。活动的成功举办，引起了茅箭区人民政府高度关注，给与此活动极大支持，不仅为市民提供一场千载难逢的文化盛宴，更让市民在新春购物热潮中体验到了实实在在的优惠。据悉，2024年茅箭区政府将加大对步行街投入，打造十堰步行街的新行动即将开始，一个全新的更具活力的五堰步行街也即将呈现。

根据调查显示，此次活动同比人流量增加了35%、进店率增加了26%、成交率增加了18%。同时寿康永乐商贸集团旗下的华悦府、久康食品、汾酒等品牌也在此次活动中得到了进一步的品牌推广，五堰商场及永乐风尚的销售额也比同期得到了一定提升。

    随着消费模式的不断变化和新商业形态的迅速崛起，五堰步行街商圈因基础设施陈旧、商业模式跟不上消费需求等原因，人流量及消费远不如从前。显然通过本次活动，承载并见证着十堰商业记忆的步行街正以全新的姿态焕发出别样的生机，成为春节期间“人气王”的同时，还将蓄势待发，用活动营造消费氛围，用服务提升消费体验，让老商圈焕发新生机！

编辑：黄亮