古风渐浓，汉服出圈

记者  于子涵  王慧萍

身着水蓝交领襦裙，发髻插着牡丹花簪，手里摇着折扇，或者上身穿着简单白T，下身着黑金云纹马面裙。无论出游或日常，越来越多人开始选择身穿汉服。

汉服文化，从2018年便已“破圈”，而今，“Z世代”（网络用语，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”）的年轻人把汉服文化带向更宽广的领域，不再局限于特定场合或固定特配，他们开始把汉服穿进日常生活，让汉服成为当下最潮流的时尚单品。

飞入寻常百姓家

汉服到底有多火爆？

在小红书，“汉服穿搭日常”“马面裙穿搭”“汉服妆造”等帖子点击量超925万次，在抖音等短视频平台，相关话题短视频播放量超120亿次。截至2023年底，我国现代汉服行业市场规模达约130亿元，消费者规模约1500万人。

数据显示，汉服消费中女性占比超70%，爱美、讲情趣、热爱传统文化的中青年女性成为汉服主力消费者，她们把汉服穿进生活，推动汉服大众化、日常化。

汉服缘何如此火爆？又为何逐渐日常化、通勤化，变成随处可见、随处可穿的服饰？

紫衿是资深的汉服爱好者。最初接触汉服，是七年前在西安旅游时偶遇了一场汉服国风秀。台上身着汉服的女孩子们衣袂飘飘，随风舞动，好似仙女下凡，这种古典之美深深吸引了她。从18年踏进汉服圈至今，她买的汉服整整挂满了两个衣柜。

在紫衿看来，越来越多的人喜爱汉服，与中华传统文化对青年人的吸引力及中式审美的回归有着密不可分的关系。

汉服就像一把多功能钥匙，有人因为喜欢汉服，成了传统服饰领域的爱好者；也有人因为对其他传统文化门类的研究，走进了汉服的世界。

“大家的兴趣点或许不同，但对传统文化的热爱都是一样的。”紫衿说。从汉服到古代礼制，再到汉服蕴藏的其他中华优秀传统文化，青年汉服爱好者并不是简单地“喜欢穿着漂亮衣服拍个照”，他们对与汉服关联的传统文化有着深刻的认识和理解。譬如行礼就大有讲究，不同朝代、不同性别、不同身份的礼都有不同：平辈之间施时揖礼，晚辈向长辈施万福礼。

汉服的设计也逐渐去繁从简，从过往层层叠叠宽袍束腰的规整版式，到如今更偏向常服、便服的轻薄款设计，给了年轻的汉服爱好者们更丰富、更舒适的选择。

汉服爱好者在逐年增加，汉服圈的门槛却在降低，价格也更加亲民平价。随着汉服商家的不断增加，一套汉服的价格从以往的大几百，逐渐降至一百元出头就能买一套，且布料、做工精美又有质感。这也是汉服日常化的重要因素之一。

乘着短视频和电商直播的东风，保留中国古典审美、更贴合现代人穿衣习惯和出行需要的日常化汉服，其设计、制作、供应链也更加工业化，汉服圈生态加速升级。

跨界破圈

汉服要想持续破圈，光靠穿衣远远不够。汉服制作的同质化让不少商家竭力寻求新的推广方式，全国不少城市也瞄准汉服的热浪，推动汉服体验与其他业态跨界融合。“汉服+文旅”“汉服+游戏”“汉服+影视IP”等深度融合，用汉服引流的同时，也为汉服文化的发展不断注入新鲜元素。

在汉服与文旅的融合上，河南洛阳显然找到了最佳打开方式。据统计，洛阳市共有400余家汉服体验店，形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链，让整个城市都成了汉服的“秀场”。

在国际博物馆日，洛阳的多家文博场所为游客奉上“穿汉服可享免费讲解”等花式福利。在汉服文化节，众多汉服体验馆推出汉服配饰，研发汉服盲盒、手办等文创产品。不仅如此，洛阳还倾力打造“沉浸式”汉服体验，打造40多个沉浸式剧本娱乐项目，让游客穿上汉服玩剧本杀；举办“梦里隋唐·尽在洛邑”汉服主题文化节、“神都华裳”国风走秀，吸引无数游客来此体验汉服的魅力。

洛阳汉服带动文旅出圈，为全国各地汉服新发展点燃了火苗。南京、西安、长沙等城市也纷纷亮出了属于自己城市独特的汉服名片，使得“着汉裳、挽云髻”的古典风韵在古城中复兴。

放眼十堰，各地区也以汉服为媒介，开展特色国风文旅活动。今年5月，汉水九歌举办汉服快闪活动，上百名年轻男女穿越时空体验楚地汉水文化；在房县西关印象景区，大型汉服诗经诵读活动开展得如火如荼，来自房县的汉服爱好者们以汉服为主题，感受汉唐文化繁华的魅力，完美演绎了汉服古韵，让百年西关老街焕发新活力……

汉服的每一次穿着，都是一次与古代文化的对话，是一次对自我身份的认同和表达。而汉服与其他领域的融合，无疑是一场文化的盛宴，一次跨界的创新，为传统文化的发展注入新活力。

编辑：陈小艳