湖北如何“圈粉世界”？

武当山。晨雾漫过玉虚宫的飞檐。

朝阳中，身着素色太极服的武者抬手、转身，动作如行云流水，与身后的云海融为一体。

这一景象，如今不仅吸引着国内游客驻足，更有来自德国、泰国、新西兰的“洋弟子”跟着一招一式地模仿。他们中有人为探寻太极哲学而来，有人因沉迷武当武术停留数月，甚至有人将太极元素融入本土文化创作。

由这一幕，人们看到了湖北以中华优秀传统文化“圈粉世界”的生动缩影。

湖北牢记习近平总书记“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业”的殷殷嘱托，以“建设世界知名文化旅游目的地”为使命，讲述着优秀传统文化“破圈出海”的新故事。

一、世界知名文旅目的地的核心锚点

打造世界知名文化旅游目的地，绝非简单的景区堆砌或线路串联，其本质是让一地的文化魅力获得全球认同。没有立足本土优势、放眼全球的布局，“世界知名”便成了空中楼阁。而湖北给出的答案，早已镌刻在荆楚大地的文化基因里——遍布全省的中华优秀传统文化精华，正是其“圈粉世界”的最大底气。

习近平总书记指出，荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。这份“举足轻重”，在湖北化作了可触摸、可体验的文化坐标：武当山的太极文化，是道家“天人合一”哲学的活态传承，每年吸引3万名“洋弟子”前来研学，太极武术标准化套路已走进全球150多个国家；黄鹤楼的诗韵文化，因《夜上黄鹤楼》沉浸式演出焕发新生；赤壁古战场的三国文化，借实景剧《赤壁·借东风》重现“火烧赤壁”的壮阔，让国际游客“穿越”回1800年前的战场。

为了让这份文化底气形成合力，湖北创新提出“神武峡”与“赤黄红”两大文旅主轴。“神武峡”转动神农架的生态秘境、武当山的太极云海、三峡大坝的工程奇观，串联起北纬30度的自然与文化奇迹，展现的是中华传统文化中“道法自然”的生态智慧；“赤黄红”撬动赤壁的三国烽烟、黄鹤楼的文脉风华、红安的革命星火，奏响的是中华文明从历史深处走向未来的精神交响。两条轴线，既是对自然景观的梳理，更是对中华优秀传统文化的提炼与升华。当国际游客沿着“神武峡”徒步，看到的不仅是山水，更是中国人“尊重自然”的生命哲学；当他们循着“赤黄红”探访，感受到的不仅是故事，更是中华文明“薪火相传”的精神内核。

正如湖北省委书记王忠林在2025湖北文化旅游发展大会上所言：“湖北山水天成、文脉绵盛，坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力。”这份动力，让湖北直奔“圈粉世界”而不往。

二、从“照亮世界”到“走进内心”的跃升

圈粉世界，唯有摆脱单向的“文化输出”，方能实现双向的“文明对话”。真正的文化吸引力，不仅在于让世界游客看到中华优秀传统文化的光芒，更在于让这份光芒走进他们的内心，实现从“赞叹”到“欣赏”、从“欣赏”到“品味”、从“品味”到“融入”的深度跃升。湖北的实践，恰是在荆楚大地上搭建起这样一座文明互鉴的桥梁。

在武当山，每年举办的世界武当太极大会，早已超越了“赛事”的范畴，成为全球太极爱好者的精神家园，让太极从“中国功夫”变成“世界运动”。来自法国的太极爱好者皮埃尔说：“我原本以为太极只是一种武术，直到在武当山看到晨雾中的演练，听到道长讲解‘以柔克刚’的哲学，才明白它是一种生活方式。”如今，皮埃尔已在巴黎开设太极工作室，每年带学员来武当山“寻根”——这正是文化从“欣赏”到“融入”的生动体现。

在湖北省博物馆，AI、AR技术让沉睡的文物“活”了起来：游客戴上AR眼镜，能看到越王勾践剑的铸造过程；通过数字编钟交互系统，可亲手“奏响”2400年前的《离骚》；文创产品“编钟书签”“太极吊坠”，让荆楚文化以“可带走”的形式走向世界。2025年，“凤凰故国——青铜时代曾楚艺术展”在美国旧金山亚洲艺术博物馆展出，展览期间累计接待观众超10万人次，不少美国媒体评价：“这是一场跨越时空的文明对话。”

在红安县七里坪镇长胜街，非遗传承人陶文成踩着百年织布机，向国际游客讲述“这台机器曾为红军织布”的故事；“红色剧本杀”和VR重走红军路项目，让年轻人在沉浸式体验中理解“大别山精神”。一位来自韩国的游客曾说：“通过剪窗花、听红色故事，我看到了中国人民为理想奋斗的精神，这种精神是全人类共通的。”2024年，红安县接待入境游客超50万人次，红色文旅产品成为国际游客了解中国的重要窗口。

传统文化通过科技与年轻化表达实现破圈，这种历史场景化、文化体验化的“破圈”，本质上是打破文化壁垒，让文旅行为超越“景点打卡”，化为一场深度的文明交流，让中华优秀传统文化以更包容、更开放的姿态与世界对话。

三、文化创新战略的世界性载体

打造世界知名文化旅游目的地，是湖北加快建成“中部地区崛起重要战略支点”的必然要求，是实施文化创新战略的本质体现。圈粉世界的意义在于，为这一战略提供了清晰的主线、创新的路径和基本的策略，让“支点建设”不仅有经济的“硬支撑”，更有文化的“软实力”。

省委书记王忠林强调：“要通过推动文旅产业高质量发展，不断提升荆楚文化影响力，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑，以实际行动践行习近平总书记殷殷嘱托。”

从实践来看，圈粉世界的目标，让湖北文旅发展有了明确的“主线”。为了打造世界级文旅品牌，湖北将黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家景区作为重点，分时分序推进建设；为了提升国际通达性，湖北开通200条国际及地区航线，推行“过境免签+多语种支付”服务，在机场、景区配备双语导览；为了构建全球推广网络，启动“知音湖北·全球合作伙伴”计划。这些举措，都围绕着“让中华优秀传统文化被世界看见”的主线展开，让支点建设的文化维度更加清晰。

同时，圈粉世界的方向，也倒逼湖北文旅开辟创新路径。湖北突破传统“观光游”模式，开发出顺应国际游客对“深度体验”需求的“文化研学”“生态度假”“工程探秘”等主题产品，如，神农架打造“森林瑜伽+星空露营”，让游客在自然中放松身心；武当山推出“太极养生周”，游客可跟随道长学习太极、体验道家养生；三峡大坝开设“工业旅游课堂”，讲解大坝建设的科技奇迹等，都直接上了大分。

今年以来，湖北旅游综合收入持续两位数增长，以圈粉世界的实践，深刻领悟到支点建设的“硬实力”与文化的“软实力”实则相辅相成，这无疑是文化创新战略落地见效的生动写照。2025年国庆假期，湖北省A级景区接待游客总量达‌2036.34万人次‌，相较2024年同比增长12.9%。文旅产业的繁荣，如同一颗璀璨明星，照亮了交通、餐饮、住宿等相关产业的发展之路，同时提升了湖北的国际知名度和美誉度，为招商引资、产业升级营造了良好环境。加快建设世界知名文化旅游目的地，正将湖北文化旅游业培育成万亿级支柱产业，这无疑是支点建设不可或缺的重要力量。

四、重塑传统文化的“打开方式”

圈粉世界，需要跳出“本土视角”，以“世界眼光”“世界审美”重新审视湖北的文化优势。

从“本土符号”到“国际语言”，是打通“世界认知关”的核心。要“圈粉世界”，必须用全球游客能理解的语言讲述故事。湖北在服务层面，推行“过境免签+多语种支付”，在机场、景区配备双语导览和外汇兑换点；在推广层面，组织文旅推广团赴泰国、德国、新西兰等国开展推介，通过武汉马拉松、世界武当太极大会等国际赛事提升曝光度；在内容层面，将“荆楚文化”拆解为“太极哲学”“生态智慧”“英雄精神”等全球共通的主题，避免文化隔阂。湖北在海外社交媒体发布的“知音湖北”系列短视频，累计播放量超5亿次，不少国际网友留言：“原来中国文化这么有趣！”

从“静态陈列”到“动态体验”，是破解“游客留不住”难题的关键。过去，不少景区停留在“看文物、听讲解”的层面，难以打动国际游客。而湖北的实践，让传统文化“活”了起来：赤壁古战场，《赤壁·借东风》实景剧让游客“沉浸式”感受三国历史；鄂州吴都乔街，汉服体验、非遗手作等消费场景日均服务数百人，开街半年吸引游客310万人次。这种场景化玩法，让游客从旁观者变成参与者，今年以来，湖北游客平均停留时间从1.79天延长至2.11天，就是“动态体验”成效的最好验证。

从“单点发力”到“链态融合”，是打造“核心竞争力”的关键。单一景区的吸引力有限，必须形成拳头效应。“神武峡”与“赤黄红”双轴的构建，正是“链态融合”的体现：两条轴线不仅串联起景区，更形成了包含餐饮、住宿、文创、康养等内容的完整文旅生态链。在“破圈”的同时，湖北始终守住传统文化“原真性”的底线。在科技赋能过程中，湖北避免过度商业化、娱乐化：武当山的太极展演保留传统招式，不搞“炫技式”改编；湖北省博物馆的文物数字化严格遵循“修旧如旧”原则，不随意添加现代元素；红安的红色文旅产品拒绝“戏说”，确保历史的真实性。湖北用真诚的实践，守住了文化遗产活化利用必须以“原真性”为前提的根。

五、人人赋能方能让“湖北形象”深入人心

有省委书记担当首席推荐官，有遍布文旅领域的志愿者，每一个湖北人，都是圈粉世界的赋能者。

领导干部的带头示范，为湖北文旅注入强大信心。2025年湖北文化旅游发展大会上，王忠林化身“湖北文旅首席推荐官”，以“一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥”为喻，向海内外推介湖北文旅资源，向世界发出荆楚之约，展现了湖北发展文旅的坚定决心，更让全球看到了湖北对自身文化的十足自信。

志愿者的热情服务，是湖北文旅的温暖名片。2025年武当山太极大会期间，将有350多名专业志愿者为国际游客提供翻译、引导、咨询等服务；在黄鹤楼、三峡大坝等景区，志愿者用流利的外语为游客讲解文化背景，帮助他们更好地理解中华优秀传统文化。截至目前，湖北文旅系统注册志愿者超10万人，他们用行动完美诠释着“重信亲客”的理念。

普通民众的自觉行动，让湖北的文化魅力更加鲜活。武汉的出租车司机主动向国际游客推荐“过早”文化，宜昌的渔民向游客讲述长江生态保护的故事，红安的村民邀请游客参与“打糍粑”“织大布”等民俗活动……这一个个“不经意”的瞬间，恰恰是最动人的文化展示。

当“人人都是形象大使、处处都是旅游环境”的理念生根发芽，每一个湖北人都成为了文化的“传播者”，湖北的“圈粉力”自然水到渠成，湖北成为全球游客心中“值得一来”的目的地便理当如此，本该如此，原来如此。

从武当山的太极晨雾到黄鹤楼的璀璨灯火，从赤壁古战场的千年烽烟到红安的红色星火，湖北持中华优秀传统文化的巨笔，蘸着世界眼光的浓墨，在荆楚大地上书写着圈粉世界的文旅篇章。这是对习近平总书记殷殷嘱托的践行，更是对“文明互鉴”的生动诠释。望向前方，湖北在圈粉世界的道路上必将越走越远，走出一道独属于这片山河的迷人风景。

编辑：陆兴敏