电子“三件套”装点年轻人“赛博新年” 春节消费注入新潮气息

一位市民正在定制专属的马年电子红包封面。

秦楚风讯（十堰融媒记者 王琪）春节进入倒计时，当长辈们忙着采购糖果、干货等传统年货时，十堰一批年轻人已将目光投向“电子版”新年装备。刚从深圳返乡的“00后”设计师王雨，年货清单上没有瓜子花生，取而代之的是视频会员、AI生成拜年短信和限量版红包封面。如今，年轻人正用各类新式电子年货，装点独具特色的“赛博新年”，为传统春节注入新潮气息。

电子年货成新宠 主打个性与仪式感

手机提示音“叮”的一声响起，一款马年生肖主题微信红包封面弹出，王雨熟练地将其收入囊中——这已是她为春节准备的第三款电子年货。“工作第一年，想用年轻人的方式给家人朋友送惊喜。”王雨展示了她花6元购买的定制红包封面，上面印有自己的姓氏和手绘风格的生肖马，简约又有专属感。

传统年货市场正悄然发生变革。在超市货架前，26岁的李明推着购物车，除了给父母准备的传统年货，他的线上“购物车”里还躺着两件特殊“货品”——视频平台会员和春节限定游戏皮肤。“年货不只是吃穿用度，能带来情绪价值的虚拟商品，如今也是新年必备。”李明说，每年春节他都会给家人买视频会员，“算是一份实用的电子礼物，全家都能共享。”

与传统年货相比，电子年货单价不高，普遍在几元到几十元之间，却能精准满足年轻人对个性化和仪式感的追求。其中，红包封面、拜年表情包和定制壁纸，成为年轻人追捧的电子年货“三件套”。

AI拜年受追捧 让祝福更高效有新意

春节临近，年轻人开始用各类 AI工具生成拜年内容，让传统祝福变得更高效、更具创意。“我用 AI生成器制作了家庭拜年视频，上传几张全家福照片，输入祝福语，几分钟就生成了一段动态视频。”刚参加工作的小刘说，这种新颖的拜年方式，让远在老家的亲戚既惊喜又温馨。

记者了解到，各大互联网公司的AI产品纷纷推出春节主题功能，从 AI写春联、生成拜年大片，到智能陪看春晚，AI正全方位参与春节互动。这些工具不仅降低了创意门槛，还能让春节祝福更具个性化。一位市民使用 AI生成拜年短信后表示：“比自己琢磨的祝福语更有 文 采，还节省了大量时间，发给不同亲友还能定制专属内容。”

消费变迁背后 年味从物质转向精神体验

电子年货的兴起，背后是春节消费的深刻转变——从家庭集体物资储备，转向个人悦己体验；从单纯的物质满足，转向更高层次的情绪价值追求。Z世代年轻人更注重个性表达与情绪满足，他们用自己熟悉的数字生活方式，重新定义年货，推动春节消费从物质层面，走向更具深度与温度的精神体验。

《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成青年认可“情绪价值”，56.3%的青年愿意为情绪价值买单。“买一个喜欢的红包封面，每次发红包时心情都会变好。”王雨说，虽然这些都是虚拟商品，却能带来真实的快乐，这就是值得的。

“小时候，年货就是一袋糖果、一套新衣服，盼了一整年就为这一口甜、一身新。”今年35岁的张先生回忆道，“现在年轻人买电子年货，和我们那时置办年货的心情是一样的，都是对新年的美好期盼。”

心理学专家表示，年轻一代将数字生活方式作为“好礼”分享给亲友，追求的是与众不同的新意和贴合心意的体验。这种消费观念的转变，让年货不再单纯是使用价值的载体，更成为年轻人表达情感、彰显个性的宣言。

编辑：张红艳