年货最浓是乡味——远安村干部巧借节日代言助农直播火出圈

近日在远安，一场“最浓是乡味 线上办年货”的直播活动格外火热。

村干部们化身网络主播，走进精心布置的直播间和当地特色景区，将羊肚菌、农家腊味、非遗美食等农产品与山水风景一同搬上“云端”，为乡村振兴注入数字动能。

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小屏幕助力乡土珍品连通大市场

“这是我们远安今年新扩种的羊肚菌，肉质厚实，个头饱满，搭配土鸡炖汤，鲜香扑鼻……”在旧县镇鹿苑村的直播间里，村党支部书记付炜炜手持一盒包装精美的羊肚菌，向屏幕前的观众详细介绍。

据了解，今年远安县羊肚菌种植面积扩大至3000亩，成为当地农民增收的新亮点，但集中上市期的销售压力也随之而来。此次“线上年货节”将羊肚菌作为重点推广产品，7个乡镇的村干部轮番上阵，从生长环境、营养价值到烹饪方法，娓娓道来。

活动期间

共计售出羊肚菌200余斤

销售额达1.5万余元

“线上销售鲜菌对物流运输要求高，消费者对产品也提出了很多意见，我们也在持续指导企业根据消费者需求不断完善产品包装、售后。”远安县农业农村局相关负责人介绍道。通过“村干部+直播+农产品”模式，不仅拓宽了销售渠道，更倒逼农产品逐步实现标准化、品牌化。

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本土优品借“乡情流量”闯出新天地

除了生鲜农产品，此次直播活动还特别设置了本土优品专区，让本土企业的优质产品搭上数字快车。

直播间里，岭上人家生态食品有限公司的鲊广椒、腐乳、冲菜，远野风食品有限公司的牛肉酱、香菇酱，楚园春酒业公司的精品酒、静秋妹妹蜂蜜水等本土企业优质产品依次亮相。

“鲊广椒是我们远安的特产，企业不断创新生产技术，真正做到规模化生产的同时，还能保留最地道的农家风味。今天直播间价格优惠，粉丝们抓住机会！”村干部和企业代表搭档解说，屏幕上下单不断。

“我们‘静秋妹妹’系列产品在直播间反响强烈，热销超3万元，还接到了来自苏州、东莞等多个省外地区的订单。”远安县甜蜜谷农业电商负责人表示。活动期间，各类远安农产品畅销至山东临沂、江苏无锡、浙江金华等10多个省外地区。

“村干部代言+企业供货+平台销售”的模式实现了联农惠企的双赢。企业在打响品牌、实现增收的同时，通过在村里发展产业持续反哺乡村发展，深化村企联结，带动村集体增收。

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山水同框展现“年味远安”全景图

在直播间销售农产品的同时，另一路直播镜头对准了远安的诗画山水。

“现在购买景区门票还可以享受游船票优惠，大家购买1号链接之后，到景区可以直接核销。”在国家AAA级风景区回龙湾，马渡河村党支部书记曾群芳乘着游船一边带领观众“云游”雪后美景，一边向观众介绍景区门票的优惠机制。

“我们不只是卖景区门票，更是展示远安的整体魅力。”县文旅局工作人员介绍。通过直播，观众能身临其境感受远安的自然风光和人文底蕴，这种“产品+场景”的展示方式有效提升了远安的旅游吸引力。

活动期间

通过直播间售出

景区门票、酒店民宿套餐等旅游产品

超5万元

更难得的是

直播吸引了大批潜在游客关注

为春节旅游市场预热蓄力

这场持续一周的“线上年货节”

累计开展直播15场

总计超100万人次在线观看

互动点赞量突破17万次

带动农产品、旅游产品销售额近20万元

“村干部最了解本地产品，也最受群众信任，由他们来推介，效果自然好。”县电子商务服务中心相关负责人表示。政府搭台、村干部唱戏、企业与农户共同受益，形成了多方参与、共建共享的良性循环。

编辑：张红艳