十堰市民节前购金热情不减 马年黄金饰品销售火爆

消费者在金饰店内选购喜欢的饰品。

秦楚风讯（十堰融媒记者 王琪）2月初，品牌黄金价格持续攀升，市民对黄金的热情丝毫未减。在十堰各大商场的黄金专柜前，前来选购的市民络绎不绝，马年黄金饰品销售火爆。

销售火爆 马年黄金饰品受青睐

2月8日，在香港街中国黄金专柜前，销售人员耐心展示着“马上有钱”吊坠和“马上成功”项链。

“孙子刚满月，想给他添件金饰，今年刚好是马年，就来看看这些小马黄金。”50多岁的王先生在专柜前仔细挑选金饰。

而在万达广场的周大福专柜前，同样人流如织，几名销售人员忙着接待顾客。

春节期间历来是黄金消费的高峰期，今年马年生肖金饰的走俏让十堰各金店更加忙碌。结婚“三金”、新年添金等传统习俗在这个时间段集中释放。

各大金店普遍反映，春节期间销售额能占到第一季度的一半以上，是全年最重要的销售档期。

今年马年贺岁金销售自去年下半年就开启预热，各大银行率先推出包含丙午马年生肖金条、纪念金钞等多款黄金产品。

“我今年本命年，准备买条小马项链，既保值又好看。”正在十堰武商MALL黄金区挑选饰品的吴女士说。

抢抓商机 品牌金饰店促销揽客

今年开年，国内黄金市场迎来重要节点，首饰黄金每克报价历史性突破1500元关口，到2月初部分品牌价格已上调至每克1576元左右。

市场数据显示，近期品牌黄金价格波动明显，1月29日曾达每克1704元，随后出现回调。

业内人士分析，美联储降息预期等因素让黄金的避险属性进一步凸显。消费者将黄金视为资产“压舱石”，认为其能有效对抗不确定性。贺岁金在具备黄金保值功能的同时，通过生肖文化主题赋予产品情感溢价，这种双重属性使其在市场中展现出特别的韧性。

黄金商家紧抓春节销售旺季，周大福、老凤祥等品牌推出工费减免、克减优惠、满额赠礼等促销活动。

商家推出“马上有钱”手绳等创意产品，虽轻不足一克，却通过富有巧思的包装设计增强了表现力——礼盒侧面拉开时，画面会从“福”字动态转变为“马上有钱”图案。这种兼具美观性与仪式感的设计，精准捕捉了当代人情感诉求，适合自用或馈赠等多种场景。

线上线下融合趋势明显，实体门店迎来年货消费小高峰。即时零售平台上黄金饰品销量增长显著，美团闪购数据显示，腊八以来黄金饰品销量同比增长214%。

据了解，十堰市内部分商场的黄金销售额较平日显著攀升，一些专柜单日销售额同比增长超过20%。

购买黄金 需明确消费与投资边界

市民对黄金饰品需求增加背后，也存在需厘清的消费与投资边界。业内专家提醒，消费者需明确区分贺岁金与标准投资黄金的本质不同。

黄金饰品价格包含工艺、设计和品牌溢价，这部分附加值在二级市场中难以回收，综合溢价率普遍在30%—50%。

而投资金条几乎无溢价，更适合资产保值。不少银行并不直接提供贺岁金回购服务，产品变现往往需通过金银首饰店或二手渠道完成，流程复杂且存在折价空间。

在当前背景下，消费者应从长期持有和资产组合的角度审慎看待黄金配置，避免非理性投入。

编辑：张红艳